Als im Jahr 1977 der erste Teil der Star Wars Saga in die Kinos kam, rechnete kaum einer mit der heutigen Geschäftskraft des Jedi und Sith Universums. „Eine neue Hoffnung“ lief für seine Zeit gut in den Kinos, die darauf folgenden Teile „Das Imperium schlägt zurück“ und „Die Rückkehr der Jedi-Ritter“ waren jedoch nicht so erfolgreich wie ihr Vorgänger. Nach schlechter werdender Kritik wurde es ruhig um George Lucas, den Regisseur der Trilogie. Er erkannte jedoch den Erfolg der verkauften Bücher und Comics, die die Handlung des letzten Teiles weiterführten, und Kündigte 1993 eine Vorgeschichte zur alten Trilogie an. Als 1999 der Film „Die dunkle Bedrohung“ erschien, besuchten 8 Millionen Menschen das Kino, Jahresrekord. Doch diese Zahlen sind nichts gegen die bisherigen Besucherzahlen des „Erwachen der Macht“. Alleine In Deutschland besuchten 560 000 die Premiere. Das galaktische Spektakel spielte bis zum Sonntag den 20. Dezember, also innerhalb von 4 Tagen bereits 517 Millionen Dollar ein.
Der siebte Star Wars war jedoch auch in der Produktion der teuerste Teil der Saga. 200 Millionen Euro wurden dem Star Regisseur J. J. Abrams als Budget gegeben, die er in ein eindrucksvolles Spektakel umsetzt. Und genau diese Spektakel begeistert neben den Fans der ersten Stunde auch die jüngere Generation. Die 10 bis 14 jährigen Kinder sind die wichtigste Säule der Star-Wars-Merchandise Strategie. Und hier kommt Lego ins Spiel, die einen Vertrag mit der Firma Disney ihr eigen nennen. Disney besitzt bereits seit 2012 die Rechte an Star Wars. Der Spielzeugproduzent stellt eine „exklusive“ Star Wars Reihe her, die genau auf die Geschehnisse in den Filmen abgestimmt sind. Kein Lego Star Wars Modell läuft vom Fließband, ohne die Genehmigung von Disney. In diesen Tagen wird kaum ein Spielzeug stärker gefragt sein als die aktuellen Lego Star Wars Produkte. Und wann werden Kinderträume wahr? Richtig, an Weihnachten. Es scheint also kein Zufall zu sein, dass das „Erwachen der Macht“ in der Vorweihnachtszeit die Kinos erobert.
So wie das Star Wars Universum scheint auch die Auswahl an Merchandise Artikeln nahezu unendlich. Wer in den letzten Tagen die Seite Amazon aufrief wurde mit Star Wars Angeboten nahezu bombardiert.
Es bleibt also die Frage, ob sich Disney nur noch auf den Profit, oder auf die Qualität der Reihe konzentrieren möchte. Am besten geht ihr also in die Kinos, und findet es selbst heraus.